头顶的光环越大，头戴的紧箍越不能松。

(资料图)

据北京广告协会明星代言规范工作委员会官方微信公众号消息，近日，中国内地男歌手蔡某某事件逐渐发酵，该事件有进一步炒作及扩大趋势，请相关品牌方、演艺经纪公司、MCN 经纪机构对中国内地男歌手蔡某某做好风险把控。

此前有网友爆料称，蔡徐坤于2021年5月与一位C姓女生约会，C女士发现自己怀孕后被蔡徐坤要求施行堕胎手术。

值得注意的是，风险提示不是对该事件的定性，更非相关职能部门的盖棺论定，不能心存侥幸，也不必过分解读。

商业版图盘点

2018年，蔡徐坤在选秀节目《偶像练习生》凭借总票数第一的成绩正式出道，开始走入大众的视野。据艺恩数据显示，截至6月24日，蔡徐坤在近一个月内的商业价值指数榜上排名第64名，商业价值75.39。

2021年4月，蔡徐坤上线新专辑《迷》。据QQ音乐平台显示，仅上线10分钟，单张售价26元的专辑销量突破了157万张，销售额迈过4000万元的门槛。后续4个月，专辑销量已超324万张，总销售额超8000万元，吸金能力强大。

6月30日，@奔跑吧 微博发文称：“因编排调整，原定今天（本周五）20:20播出的《奔跑吧》将延期播出，感谢各位观众的支持。”根据节目预告，原定播出的嘉宾有蔡徐坤。

据媒体报道，从商业版图来看，天眼查App显示，蔡徐坤共关联3家工作室，包括熙和乾源（上海）文化工作室、上海蔡徐坤影视文化工作室、北京蔡徐坤影视文化工作室，3家工作室均为蔡徐坤个人独资企业。其中，北京蔡徐坤影视文化工作室已注册多枚“蔡徐坤”“葵计划”“KUN”等商标。

此外，据媒体不完全统计，自出道以来，蔡徐坤的个人代言数量高达30多个，其中既包括像Prada、戴比尔斯珠宝等高端奢侈品牌，也包括像百事可乐、燕京啤酒、屈臣氏、FILA等大众品牌，其代言产品涵盖了时尚、食品、美妆护肤、3C等多个品类。代言高峰出现在2020年和2022年，蔡徐坤在这两年一口气拿下了近20个品牌的代言。

找明星代言也要防风险

事件发酵后，北京晚报评论表示，蔡某某的事情现在可谓一地鸡毛，各种负面信息满天飞，具体如何、又将往什么方向发展，现在做判断都为时过早。但北京广告协会的提示，不失为一种参考。作为一个合法的、具有影响力的协会组织，不会凭空发布这样的预警，一定是审慎而负责任的，即根据他们的研判，蔡某某事件正在失控，有塌房的可能。这不是跟某些明星过不去，而是在为与蔡某某相关的市场主体考虑，也是在为广告市场的健康发展负责。

明星即流量，明星即销量，明星即利润，风头正劲的明星更是如此，这也是品牌方不惜巨额广告费请其代言的目的所在。可回报总是与风险成正比的，想要多大的回报，就要承担多大的风险，这既为一般经济学理论所证实，也为近年来诸多明星的问题所证明。无论是违反行业规则，搞假唱、耍大牌；还是违反社会道德，禁烟场合吸烟、个人私德失守、发表不合时宜的言论；还是直接越过法律底线，赌博、吸毒、嫖娼……步后尘人数之多可谓前仆后继，影响之恶劣真是触目惊心。

评论表示，舞台上光鲜亮丽的背后，可能是龌龊下流；风光一时无两的下一站，可能是遭人唾弃的对象。不能因为一个代言人，而玷污品牌形象，于是往往是东窗事发之日，便是合作方发严正声明解除合作关系之时。可正如一些分析指出，即便如此，明星塌房给合作商带来的损失也是巨大的，除了经济上的直接损失，品牌形象上的破损更是难以估量。公开的报道中，也鲜见有哪个合作商在代言人出事后，还拿起法律武器，向犯事的代言人讨要损失的。

与其事后匆忙应对，不如提前做好准备，这正是北京广告协会明星代言规范委发布提示的价值所在。下一步的合作不妨先等等，相关的演出计划可以先放放，托底的替代方案可以先做好。这时候静观其变，少投入一些，多防范一点，也不至于到时候付出更大的损失。事实上，蔡某某参加的一些节目，还有他的一些作品，正在被合作方陆续下架，未尝不是一种信号。

另外，评论还提及，风险提示不是对该事件的定性，更非相关职能部门的盖棺论定，不能心存侥幸，也不必过分解读。近年来，明星代言领域愈加规范，很多品牌商也日益成熟，正逐渐摆脱不惜代价、不计后果、不做评估的粗放型代言思路，走上双方权利与责任更加明确、合同条款更加细致完善的双赢之路。

头顶的光环越大，头戴的紧箍越不能松。作为公众人物，明星要多一些自律自省的意识，只有在当广告宠儿的时候把持好自己，才不至于最终沦为广告商和全社会的弃儿。